Em 2024, houve uma expansão no universo das makes, em especial no Brasil. Marcas como Mari Maria, Boca Rosa Beauty e Karen Bachini se destacaram, apostando em uma variedade maior de bases e atendendo às necessidades das consumidoras.
A Boca Rosa Beauty, fundada por Bianca Andrade, foi a marca que mais chamou atenção. A sua inovação e sua resposta aos feedbacks dos consumidores foram fundamentais para seus sucesso. Em junho, a marca apresentou uma reformulação significativa, enfatizando seu compromisso com a diversidade e inclusão. A campanha “O poder de inspirar” refletiu essa nova fase, buscando representar a pluralidade da beleza brasileira.
A marca ampliou sua linha de produtos, lançando o “Stick Pele Multifuncional” com 50 tonalidades, atendendo à diversidade dos tons de pele brasileiros. Além disso, foram introduzidos produtos como o “Pó Compacto Tr” e outros que atendem às necessidades das consumidoras.
